Letarolta a kormány a politikai hirdetések piacát
2025. december 12-én jelent meg a Political Capital (PC) legfrissebb elemzése, amelynek megállapításai szerint Magyarországon a közösségi médiában megjelenített politikai hirdetések 87%-a a kormány oldalához kötődik. A kutatás a Google és a Meta platformjain végzett vizsgálatot, és a szeptember 27-ig tartó időszakra terjedt ki, elmondva, hogy ezt követően a két nagy techcég állítólag letiltotta a politikai hirdetéseket.
A kormányoldali szereplők összesen 3,587 milliárd forintot költöttek el hirdetésekre, míg az ellenzéki pártok 326,6 millió forint értékben hirdettek, amely mindössze 8%-át jelenti a teljes költésnek. A nem kormányzati média 75,8 millió forintot, míg a civil szervezetek 38,1 millió forintot költöttek el, a fennmaradó 101,3 millió forint pedig más, nem politikai kapcsolódású szereplőkhöz köthető.
A Meta-platformon a politikai hirdetések összértéke 3,398 milliárd forint volt, annak is több mint egyharmadát, 1,323 milliárd forintot a Fidesz és a párt politikusai költötték el. Szinte ugyanennyit, 1,209 milliárd forintot hirdettek a kormányhoz közel álló proxyszervezetek, míg a propagandamédia 735,5 millió forintot költött. A kormányzati intézmények hirdetései 319,3 millió forintot tettek ki. Az ellenzéki politikai szereplők hirdetés-költése 279 millió forintot ért el, a teljes összeg 8%-át.
A Google-en keresztül a politikai hirdetések összköltsége „csupán” 730,2 millió forintot tett ki. Itt a proxyszervezetek 42%-kal, a kormányzati intézmények 19%-kal, míg a propagandamédia 14%-kal részesedett a hirdetési költésekből, az ellenzéki pártok költései pedig a teljes összeg 6%-át képviselték.
A Political Capital elemzéséből kiderül az is, hogy a politikai hirdetések költéseinek jelentős része a hirdetési tilalom előtt, az utolsó hetekben zajlott le. Magyarország az Európai Unióban így a negyedik legnagyobb költést mutatja politikai hirdetésekre a közösségi médiában, csak Németország, Olaszország és Svédország előzi meg. Lakosságarányosan azonban csak a dánok költöttek el nagyobb összeget.
A helyzet rávilágít arra, hogy a politikai kommunikáció terén a kormány képes volt dominálni, miközben az ellenzék helyzete drámaian korlátozott, a hirdetési piac színe javára billenve. A jelenség aggasztó következményekkel járhat a nyilvános diskurzusra és a demokratikus párbeszédre nézve.
Forrás: Magyar Hang
Forrás: hang.hu/belfold/letarolta-a-kormany-a-politikai-hirdetesek-piacat-183462