Megfelelő kampánytaktika a választások előtt
A közelgő választások előtt, kevesebb mint ötven nappal a hivatalos szavazás elött, világossá vált, hogy a Fidesz kampányának középpontjában a hazaárulóként, gyilkosok támogatásaként és a béke kockáztatásaként való bemutatás áll. Ez a stratégia, amely az elmúlt választásokon úgy tűnt, sikeres volt, megkérdőjelezhető alapfeltevéseken nyugszik és komoly kockázatokkal jár.
Politikai kampányok célja, hogy a választókat meggyőzzék arról, hogy az adott párt a legjobb választás, és emellett mobilizálni is szükséges őket, hogy elmenjenek szavazni. A két cél elérése érdekében teljesen eltérő megközelítésre van szükség: a bizonytalan szavazókhoz mérsékelt hangon kell szólni, míg a saját tábor mozgósításához már más hangnemre és témákra van szükség.
A Fidesz az utóbbi 10 évben folyamatosan a mozgósításra építette kampányait, igyekezve elhitetni a szimpatizánsokkal, hogy az ellenfél kártékony. Ezért képes volt elérni, hogy a választás megnyerése élet-halál kérdése legyen. Az idei kampány sem kivétel: a Fidesz folytatja a gonosz ellenfél, a hazaáruló képeket felnagyítva, fokozva a morális pánikot és a tétet.
A kampányt jellemző plakátok, amelyek az „ukránozás” és a „brüsszelizés” hangsúlyozására épülnek, egyértelmű üzenetet közvetítenek a Fidesz szimpatizánsai felé: létfontosságú elmenni szavazni. Ám kérdéses, hogy ez elégséges-e ahhoz, hogy a bizalomhiányos szavazókat is meggyőzzék.
Az eddigi politizálás során a Fidesz stabil kampányt folytathatott, mivel mögötte a gazdasági növekedés és egy töredezett ellenzék állt. 2026-ra azonban ez a stabilitás megingott: a négyéves stagnálás következtében a Fidesz támogatottsága gyengült, és a Tisza Párt egyetlen zászlója alatt az ellenzék egyesült.
Új helyzetben nem világos, hogy csak a mozgósítás elegendő lesz a választás megnyeréséhez, mivel szükséges lehet a kiábrándult fideszesek vagy a bizonytalan választók meggyőzése is. A Fidesz kampányának jelenlegi üzenetei viszont kevés pozitív jövőképet kínálnak azok számára, akik nem készülnek rájuk szavazni. Orbán Viktor évértékelője során csupán a harc folytatását ígérte a következő négy évben, erősebb eszközökkel, ami arra utalhat, hogy a kormányzati irányvonal nem változik.
Érdemes megjegyezni, hogy a negatív kampányok hatékonysága bonyolult kérdés. Míg a politikai szakirodalomban található adatok azt mutatják, hogy a választók figyelmét felkeltik a negatív támadások, a siker kulcsa az, hogy a választók indokoltnak és megbízhatónak találják azokat. A hamis vádak hosszú távon rontják a támadók hitelességét és csökkentik a választói bizalmat.
Friss kutatások, mint például a 21 Kutatóközpont legújabb felmérése, azt mutatják, hogy a magyar társadalom háromnegyede, sőt a Fidesz szavazók 43%-a is elutasítja a kormánypárti kampányüzeneteket, amelyek a Tisza győzelme esetén a háborúba való belépést sugallják. Ez a helyzet rámutat arra, hogy elérkezhet egy pont, ahol még a Fidesz loyalistái is zavarban érzik magukat a kampány stílusát és a valósághoz való viszonyát illetően. A választási küzdelem kimenetele hamarosan sorsdöntő lehet a párt számára.
A kutató az CEU Demokrácia Intézet munkatársa.